6 NGUYÊN TẮC BẤT BẠI TRONG THIẾT KẾ BAO BÌ

Ngày nay có quá nhiều thông tin được chuyển đến người tiêu dùng mà bạn chỉ có vài giây để thu hút sự chú ý của họ. Nếu bạn bán sản phẩm trên đầu kệ thì chỉ có vài giây người tiêu dùng lướt qua hàng hà các sản phẩm cùng loại. Trong khi bạn phân phối sản phẩm trên online (website và mạng xã hội, trang thương mại điện tử) thì sự cạnh tranh lại càng khốc liệt hơn.

Với sự gia tăng của các blog thiết kế bao bì, video mở hộp... các nhà thiết kế và khách hàng đang phải đối mặt với những thách thức lớn hơn trong việc chọn lọc thông tin. Vậy làm sao để tạo ra những thiết kế bao bì có giá trị kinh doanh cao - giúp tiêu thụ sản phẩm tốt nhất?

Dưới đây là sáu nguyên tắc "bất di bất dịch" trong thiết kế để cải thiện việc thực hiện thiết kế bao bì của bạn. 

1. Tìm hiểu Customer insight

Khâu chuẩn bị trong quy trình thiết kế bao bì có thể là giai đoạn khởi đầu hơi vất vả, đặc biệt khi bạn là người bắt đầu từ con số 0.
Với cương vị là một nhà thiết kế chuyên về bao bì, việc trao đổi giữa nhà thiết kế và khách hàng về các hành vi, quá trình suy nghĩ, cảm xúc và hành động của người tiêu dùng cuối là cần thiết. Nắm rõ những chi tiết này sẽ cung cấp nhiều thông tin để tạo ra một thiết kế bao bì chuyên nghiệp và hiệu quả cao.

2. Ideas creation: Sáng tạo ra ý tưởng phù hợp

Không phải là 1 ý tưởng lạ/ hay, mà chúng ta cần 1 ý tưởng phù hợp. Dựa vào thông tin của customer insight bước 1 và kinh nghiệm của các dòng sản phẩm đang tiêu thụ trên thị trường, đội ngũ thực hiện sáng tạo ra ý tưởng phù hợp.

Phần này của quy trình bao gồm sử dụng ghi chú, phác thảo, sơ đồ, hình ảnh, v.v. Việc tạo ý tưởng cho bao bì nên hướng đến việc lọc những ý tưởng theo tiêu chí "hiệu quả tiêu thụ" thay vì để trình diễn tác phẩm nghệ thuật đẹp.

Để tận dụng tối đa các khái niệm của bạn, hãy xem xét:

• Thu thập ý kiến

• Khuyến khích nhiều ý tưởng

• Lọc ý tưởng

• Thực thi

Mẹo hữu ích: nhiều khách hàng kĩ tính của chúng tôi hay yêu cầu gửi cho họ tất cả các bản phác thảo ý tưởng để họ nắm rõ tiến độ và chỉnh sửa kịp thời trước khi bắt tay vào thiết kế. Đây là đề xuất sai lầm, với tư cách là 1 nhà thiết kế bao bì chuyên nghiệp nhiều năm. Vì gần như 99% thành phẩm thiết kế khi bắt đầu triển khai đều khác xa với phác thảo ban đầu. Và đôi lúc, có những ý tưởng phác thảo ban đầu chưa ấn tượng lắm nhưng khi ứng dụng triển khai thì lại mang đến hiệu quả bất ngờ. Do đó, việc chọn lọc các ý tưởng phù hợp nên để cho bộ phận chuyên môn của thiết kế được tự do thực hiện.

3. Visual thinking: Tư duy trực quan

Tư duy trực quan là quá trình biến ý tưởng thành hình ảnh và đặc biệt là bố cục. Điều này giúp tạo điều kiện cho các cuộc thảo luận rõ ràng hơn và cho phép thực hiện các thay đổi dễ dàng hơn. Đây là một hình thức động não cho phép bạn cấu trúc thông tin bằng các hình ký hiệu, nét vẽ nguệch ngoạc, khám phá ý tưởng của mình cả về mặt nghệ thuật và phân tích. Bằng cách sử dụng tư duy trực quan, bạn sẽ được định hướng hiệu quả mà bạn đang cân nhắc và tiến gần hơn đến việc hoàn thành các mục tiêu thiết kế của mình. 

4. Storytelling: kể câu chuyện từ thiết kế bao bì chuyên nghiệp

Mục tiêu là tìm một câu chuyện rõ ràng hoặc thông điệp có ý nghĩa cho thiết kế. Dù bạn chọn gì, hãy đảm bảo rằng sản phẩm truyền đạt hiệu quả tính năng của nó là gì và nó đại diện cho điều gì. Điều này có thể được kết hợp với việc sử dụng hình ảnh hoặc văn bản. Tạo cảm xúc vào thiết kế của bạn và bao gồm hình ảnh truyền đạt một tuyên bố sống động mà không nhất thiết phải sử dụng từ ngữ.

5. Prototyping/ Mockup: Tạo bản mẫu

Thiết kế bao bì chuyên nghiệp không chỉ là tạo bản thiết kế khổ trải cho in ấn mà cần tạo bản mẫu - một phần của quá trình khám phá thêm nhiều hướng để nâng cao giá trị thiết kế.

Hãy nhớ rằng, thiết kế bao bì thì có rất nhiều đơn vị/ cá nhân cung cấp dịch vụ nhưng ở mức độ chuyên nghiệp thì luôn hữu ích cho bạn vì họ có thể cung cấp chi tiết và đầy đủ từ bản thiết kế 2d cho in ấn (gọi là khổ trải) và cả bản tạo mẫu (lên mô phỏng 3d của sản phẩm hoàn thiện hoặc in mẫu sản phẩm) cho khách hàng hình dung cụ thể thành phẩm trước khi tốn rất nhiều chi phí cho in ấn thi công chính thức.

6. Design attitude: tâm thế thiết kế

Trái ngược với quản lý vi mô và luôn có nhu cầu kiểm soát mọi quyết định, thay vào đó, hãy nghĩ đến một số phương án từ các quan điểm bên ngoài để lựa chọn nhằm đáp ứng mục tiêu thiết kế bao bì. Điều này yêu cầu một quy trình làm việc tự chủ, cởi mở, đa dạng. Khách hàng cần tạo không gian sáng tạo cho thiết kế tự chủ đề xuất ý tưởng hiệu quả nhất. Nhà thiết kế cần sáng tạo ý tưởng dự trên lập trường của khách hàng tiêu dùng cuối (không phải chỉ để làm hài lòng chủ sản phẩm).

Cuối cùng, có thể nói rằng sự khác biệt giữa bao bì hiệu quả và bao bì đẹp nằm ở khả năng am hiểu của người thiết kế chứ không phải chỉ đơn giản là vẽ ra các hình ảnh màu sắc cho in ấn. Hãy luôn ghi nhớ điều này khi thực hiện quá trình thiết kế bao bì.  Làm theo các giai đoạn trên một cách có phương pháp và tập trung. Điều này sẽ giúp đảm bảo rằng tầm nhìn của bạn được hiện thực hóa dưới dạng một thiết kế bao bì chuyên nghiệp hạng nhất.

Liên hệ tư vấn thiết kế bao bì chuyên nghiệp: 084.619.3909 - Fanpage: @Thiet Ke Bao Bi Chuyen Nghiep