LƯU Ý KHI THIẾT KẾ BAO BÌ CHO THƯƠNG HIỆU MỚI
Lưu ý khi thiết kế bao bì cho thương hiệu mới là chủ đề ít ai chia sẻ chi tiết, tận tình. Vì thị trường thường đánh đồng thiết kế bao bì cho thương hiệu mới và thiết kế bao bì mới cho thương hiệu cũ (đã quen thuộc, lâu đời trên thị trường) là như nhau - cũng đều là thiết kế bao bì sản phẩm thôi mà.
Tuy nhiên, đứng ở góc độ hành vi người tiêu dùng (customer insight) thì 1 thương hiệu mới "được" đòi hỏi khác hẳn 1 thương hiệu đã quen thuộc khi họ đưa ra sản phẩm mới. Cái chính yếu là "niềm tin thương hiệu" hay "định vị thương hiệu" trong lòng khách hàng mục tiêu là khác nhau giữa 2 kiểu thương hiệu này (Mới và Quen Thuộc). Theo đó, một thương hiệu mới sẽ có những điểm lưu ý khác hẳn so với 1 thương hiệu đã quen thuộc (đã có tên tuổi trên thị trường) khi ra quyết định lựa chọn hướng triển khai bao bì sản phẩm.
Với thương hiệu mới, sự thành bại của bao bì sản phẩm ảnh hưởng đến sự thành bại của một mô hình kinh doanh. Trong khi với các thương hiệu lâu đời (đã định vị), sự thành bại của bao bì sản phẩm chỉ ảnh hưởng đến 1 chiến dịch kích cầu/ thử nghiệm hoặc 1 kế hoạch đổi mới trong 1 khoảng thời gian nhất định.
1. KHÁI NIỆM BAO BÌ
Trước đây, bao bì chỉ đơn giản là vật chứa đựng/ đóng gói vận chuyển cho sản phẩm. Theo đó, các doanh nghiệp thường tìm kiếm đơn vị in bao bì giá rẻ, xưởng in bao bì...để đáp ứng được tính chuyên môn về chất liệu chứa đựng/ đóng gói và tiết kiệm chi phí tối đa.
Ngày nay, bao bì là công cụ bán hàng, định vị thương hiệu, truyền thông quảng cáo cho mô hình kinh doanh...và rất nhiều công năng khác mà người tiêu dùng hiện đại trông đợi. Vì thế, ngày càng nhiều doanh nghiệp tìm kiếm đơn vị thiết kế bao bì chuyên nghiệp, chuẩn quốc tế, thiết kế bao bì sáng tạo...để đáp ứng được yêu cầu cao hơn của thị trường hiện đại.
Vậy việc tìm hiểu các bước thiết kế bao bì và các điểm cần lưu ý khi thiết kế bao bì cho thương hiệu mới là vô cùng cần thiết, để mang lại chiếc chìa khóa đặc biệt giúp thương hiệu mới mở cánh cổng đến thị trường khách hàng mục tiêu hiệu quả nhất.
2. THIẾT KẾ BAO BÌ BAO GỒM NHỮNG BƯỚC NÀO?
Để có một bao bì ưng ý, đáp ứng tốt các yêu cầu và hấp dẫn khách hàng, cần cân nhắc, đo lường và xác định nhiều yếu tố như: dùng để đựng gì, tông màu nào, dùng vật liệu và phong cách như thế nào.
Các công đoạn thiết kế bao bì chuyên nghiệp bao gồm:
- Tìm hiểu chất liệu bao bì: giấy mềm, giấy cứng, chống thấm, kim loại, ...
- Xác định mẫu bao bì: kiểu dáng, phong cách, màu sắc, kích thước, ...
- Bố cục thông tin, hình ảnh, vị trí logo, hình ảnh minh hoạ, ... một cách hợp lí
- Đánh giá lại toàn bộ tổng thể bao bì đã hài hoà và hấp dẫn hay chưa
- Hoàn thiện bao bì và tiến hành in
Sau tất cả sự chuẩn bị kỹ lưỡng và công đoạn thiết kế cẩn thận, thương hiệu sẽ có thể sở hữu một bao bì chất lượng, hấp dẫn và giúp tăng điểm trong mắt khách hàng.
3. CẦN LƯU Ý NHỮNG GÌ KHI THIẾT KẾ BAO BÌ?
- Chức năng của bao bì cần được đảm bảo
- Điểm nhấn từ bao bì nên tập trung thể hiện
- Nhận diện sản phẩm theo gu của khách hàng mục tiêu
Dù có độc đáo và hấp dẫn đến đâu nhưng không nên quên, chức năng chính của bao bì là bảo vệ sản phẩm, giữ cho sản phẩm ở chất lượng tốt nhất cho đến khi được khách hàng sử dụng. Bên cạnh đó. bao bì còn giữ được sự nguyên vẹn trong quá trình vận chuyển và đôi khi là có những chức năng phụ khác nhằm gây hứng thú với khách hàng. Không ít mẫu bao bì đã bỏ quên điều này, chỉ tập trung vào thẩm mỹ khiến khả năng ứng dụng thấp kém, ảnh hưởng đến trải nghiệm của khách hàng. Đây là một vấn đề cần chú trọng nhất và ưu tiên hàng đầu.
Thiết kế bao bì thì nhất định phải tạo được điểm nhấn ấn tượng, giúp khách hàng ghi nhớ và chú ý đến sản phẩm của bạn trước những thương hiệu đã có từ rất lâu đời khác cùng được đặt cạnh trên một kệ hàng. Nếu làm được điều này thì có thể nói bao bì của bạn đã thành công. Ngoài ra, điểm nhấn trong bao bì còn giúp các hoạt động truyền thông của thương hiệu dễ dàng hơn. Chỉ với một vài giây ngắn ngủi, điểm nhấn đó có thể khiến khách hàng nhớ về thương hiệu và có mong muốn tìm hiểu nhiều hơn. Không cần nói đâu xa, một cô gái có điểm nhấn sẽ thu hút các chàng trai hơn là một cô gái mờ nhạt. Hãy tìm và tạo ra một điểm nhấn cho bao bì của thương hiệu.
Đây là yếu tố đặc biệt quan trọng ảnh hưởng tới thành công của một thiết kế bao bì sản phẩm khi tung ra thị trường, được thể hiện rõ nét ở màu sắc và kiểu chữ. Chúng phải phù hợp ít nhất 1 phần về màu sắc - kiểu chữ đặc trưng để nhận diện dòng sản phẩm ấy trong suy nghĩ của người tiêu dùng. Sau đó hãy phối hợp 1 chút sáng tạo với cá tính riêng của thương hiệu để tạo ra thiết kế bao bì mà người tiêu dùng "thấy lạ mà quen" - vẫn nhận diện được sản phẩm và thích thú với một chút sáng tạo mới mẻ từ thương hiệu. Nếu bạn lựa chọn màu sắc, kiểu chữ hoàn toàn khác biệt với "định kiến" trước giờ của khách hàng mục tiêu (đặc biệt với những dòng sản phẩm truyền thống, lâu đời) thì sẽ là một lựa chọn rất mạo hiểm cho thương hiệu mới. Người tiêu dùng sẽ không nhận ra sản phẩm hoặc đánh giá thương hiệu mới là "amateur" - không có nhiều kinh nghiệm và hiểu biết về dòng sản phẩm.
- Thông tin rõ ràng
Để mẫu bao bì thành công còn cần cung cấp đầy đủ thông tin khách hàng muốn biết ở trên bao bì đó. Thông số, chức năng, các thành phần, những điều cần lưu ý và hạn sử dụng sẽ luôn là những thông tin mà khách hàng muốn nắm bắt rõ ràng khi cầm sản phẩm của thương hiệu trên tay. Việc cung cấp đầy đủ và rành mạch các thông tin này cũng sẽ giúp sản phẩm đó được đánh giá cao hơn so với các đối thủ. Vì những lẽ đó, phân bố thông tin một cách khoa học và đầy đủ sẽ là không thể thiếu.
Thiết kế bao bì đẹp, hấp dẫn, hiệu quả và chất lượng là một nhiệm vụ không hề dễ dàng đối với các thương hiệu mới nhưng những gì mà nó mang lại sẽ không thể nào đong đếm được. Có thể nói bao bì chính là một trong những viên gạch nền móng giúp xây nên sự thành công của thương hiệu. Nếu bạn chuẩn bị tung ra sản phẩm cho thương hiệu mới của mình, đừng quên chăm chút cho mẫu bao bì phù hợp để phát huy hiệu quả tối đa.
Ngoài ra, việc cập nhật xu hướng thiết kế cũng vô cùng cần thiết để tránh trường hợp bao bì trở nên lạc hậu, thiếu ấn tượng so với gu thẩm mỹ của người tiêu dùng đương đại (tại thời điểm tiêu thụ sản phẩm). Một số sản phẩm có 2 đối tượng phải quan tâm: người trả tiền (mua hàng) và người tiêu dùng cuối (sử dụng) thì việc cân bằng hoặc quyết định theo tỉ lệ của đối tượng có tầm ảnh hưởng trong mối quan hệ giữa người mua và người sử dụng là rất quan trọng. Các thương hiệu mới là càng ít trải nghiệm về điều này. Do đó, giải pháp không gì khác là phải thử nghiệm với các dòng thiết kế bao bì khác nhau (theo kế hoạch và thời gian cụ thể cũng như đo lường để có kết luận hiệu quả nhất cho dòng sản phẩm của bạn nhé!)
LIÊN HỆ THIẾT KẾ BAO BÌ
Đơn vị thiết kế bao bì chuyên nghiệp cho thị trường Việt Nam và quốc tế
DP EXPRESS - 30/20 Phó Đức Chính, Quận 1, Hồ Chí Minh
Zalo: 084 619 3909
Nhận xét
Đăng nhận xét