4 XU HƯỚNG THIẾT KẾ BAO BÌ 2024 TẠO LÀN SÓNG MỚI

Chúng ta đang sống trong một nền kinh tế trải nghiệm. Người tiêu dùng ngày nay không chỉ tìm kiếm sự hấp dẫn về mặt thẩm mỹ mà còn bị thu hút bởi trải nghiệm tổng thể mà một sản phẩm hoặc thương hiệu có thể mang lại. Và thiết kế bao bì - dù được giao trực tiếp đến tận nhà khách hàng hay được xem trên kệ của cửa hàng - đều đóng một vai trò rất lớn trong trải nghiệm tổng thể mà ai đó có với thương hiệu của bạn. Đối với những thương hiệu muốn tạo ra tác động lớn vào năm 2024, sau đây là bốn xu hướng được chú ý nhất trong năm để tạo ra những khoảnh khắc kết nối và tác động đáng nhớ.

1. Bao bì tương tác

Tạo ra trải nghiệm với bao bì của bạn chính là thu hút các giác quan theo những cách khác nhau. Bao bì tương tác hoặc “thông minh” phục vụ mục đích kép: Nó tìm cách vừa làm hài lòng vừa thu hút khách hàng. Bằng cách tạo thêm chức năng hoặc mục đích cho bao bì, bạn khuyến khích người tiêu dùng tương tác với thương hiệu ngoài trải nghiệm mở hộp.

Xu hướng linh hoạt này có thể có nhiều hình thức. Từ bao bì có thể biến thành thứ gì đó hữu dụng hoặc thú vị như câu đố hay vật liệu thu hút các giác quan như khứu giác hoặc xúc giác theo những cách sáng tạo, cho đến nhãn mác và bao bì giấy có ý thức về tính bền vững có chứa hạt giống và có thể trồng được.

Ngay cả mã QR đã quen thuộc trong những năm qua cũng có thể là một cách tuyệt vời để thêm lớp tương tác kỹ thuật số vào mẫu bao bì của bạn. Từ các ứng dụng đơn giản như chia sẻ các chương trình giảm giá độc quyền đến nội dung hậu trường ảo về cái nhìn thoáng qua của quy trình tạo ra sản phẩm, các thương hiệu vào năm 2024 đang sử dụng công nghệ này để gia tăng trải nghiệm cho khách hàng, bắt đầu từ nhãn hiệu và kết thúc ở một thương hiệu mở rộng vũ trụ trực tuyến.

Tương tác vật lý hoặc kỹ thuật số cho phép các thương hiệu tạo ra trải nghiệm giúp nâng cao nhận thức và sự thích thú của người tiêu dùng đối với sản phẩm. Một ví dụ điển hình về điều này là Enosophia (thương hiệu rượu vang Croatia) đã thiết kế nhãn của mình với các mẫu tương tác có thể quét để phát những bản nhạc hài hòa được sáng tác có mục đích nhằm cải thiện hương vị của rượu.

2. Siêu tương phản

Sự chú ý của người tiêu dùng là quan trọng nhất nên trải nghiệm hình ảnh của thiết kế bao bì vẫn quan trọng như trải nghiệm tương tác và xu hướng tiếp theo này là một trong những xu hướng bắt mắt nhất.

Xu hướng bao bì siêu tương phản sử dụng cách tiếp cận “nhiều hơn nữa” trong thiết kế bao bì. Đó là sự kết hợp rõ ràng của các hình dạng góc cạnh, các kiểu mẫu không khớp nhau và các bảng màu sáng, có độ bão hòa cao để tạo ra sự xung đột có mục đích giữa các yếu tố sáng tạo. Phong cách này rất phù hợp với những thương hiệu có cá tính táo bạo và vui tươi muốn để lại ấn tượng tự tin và có sức ảnh hưởng.

3. Kín đáo nhưng sang trọng

Khi nói đến việc tạo ra trải nghiệm đáng nhớ với bao bì, không phải mọi thứ đều cần phải ồn ào hoặc hào nhoáng. Năm 2024 cũng sẽ chứng kiến xu hướng các thương hiệu lựa chọn phong cách đóng gói kín đáo nhưng sang trọng, nhằm tạo ra sự hấp dẫn và lôi cuốn, với những lựa chọn thiết kế tinh tế có chủ ý trong suốt hành trình mở hộp. Giống như xu hướng bao bì tương tác, tất cả đều nhằm tạo ra những khoảnh khắc khám phá nhỏ để giữ chân người tiêu dùng và đánh giá cao thiết kế lâu hơn bình thường một chút.

Cho dù đó là chất liệu vật lý mà bạn chọn cho sản phẩm, chẳng hạn như chất liệu nặng hơn, lớp hoàn thiện độc đáo hay các yếu tố thiết kế được chạm nổi và dập nổi hay giới thiệu một phần mới của thương hiệu trong mỗi lớp, thì những yếu tố thiết kế nhỏ bé này có thể phải mất một chặng đường dài để tạo nên một sản phẩm có cảm giác cao cấp và bổ sung. Khai thác xu hướng “sang trọng một cách yên tĩnh” vẫn còn rất phổ biến hiện nay có thể là một cách tuyệt vời để mở rộng thương hiệu đến với người tiêu dùng mong muốn được trải nghiệm sản phẩm chất lượng, cao cấp. Cuối cùng, sang trọng thực sự không hề ồn ào: nó không cần phải nói rằng nó đắt tiền, bằng chứng nằm ở sự khéo léo và những chi tiết nhỏ, chu đáo đã tạo nên toàn bộ trải nghiệm.

4. Sự trở lại của thập niên 50

Phong cách thiết kế bao bì cổ điển, ấm cúng của những năm 1950 mang đến chút hoài niệm trong năm 2024. Kỷ nguyên hậu chiến của những năm 50 là thời kỳ lạc quan và là điểm bùng phát trong thế giới thiết kế và xây dựng thương hiệu, nhường chỗ cho sự ra đời của nhiều phong cách hiện đại mà chúng ta biết và yêu thích ngày nay. Thập kỷ này có ngôn ngữ thiết kế độc đáo được đặc trưng bởi các đường vẽ cổ kính, đơn giản, thường giống phim hoạt hình, bảng màu nhẹ nhàng nhưng vui tươi và kiểu chữ đậm để tạo ra các thiết kế thực sự lôi cuốn. Mặc dù có vẻ ngoài khá tối giản nhưng những thiết kế này lại đầy cá tính và quyến rũ.

Vào năm 2024, chúng ta cũng sẽ chứng kiến các thương hiệu và nhà thiết kế kết hợp phong cách truyền thống với các kỹ thuật và vật liệu thiết kế hiện đại để tái hiện nét quyến rũ cổ điển của những năm 50 với nét tinh tế hiện đại. Chúng mang lại cảm giác ấm áp và thân thuộc, đồng thời là sự lựa chọn hoàn hảo cho các thương hiệu muốn ghi lại cảm giác vui vẻ và quen thuộc.

Tạo trải nghiệm thông qua nghệ thuật thiết kế bao bì mang đến cơ hội độc nhất cho các thương hiệu thuộc mọi quy mô hình thành các kết nối độc đáo với khách hàng của họ vào năm 2024. Cho dù doanh nghiệp của bạn nhỏ đến đâu, tác động của khoảnh khắc kết nối được thiết kế thông minh có thể có tác động rất lớn về thương hiệu của bạn.