NGUYÊN TẮC BẤT BIẾN TRONG THIẾT KẾ BAO BÌ SẢN PHẨM
Việc thúc đẩy quyết định mua hàng tại điểm bán
ngày càng được quan tâm và đầu tư mạnh mẽ. Trong đó, bao bì có vai trò quan
trọng hàng đầu để đưa sản phẩm lọt vào mắt người mua hàng. Sau đây là
những nguyên tắc thiết kế bao bì sản phẩm có tác dụng thuyết
phục người mua.
Bắt mắt
Trên thực tế, người mua hàng thường không xem tất cả các sản phẩm
cùng thương hiệu được trưng bày trên kệ mặc dù họ đang đứng tại quầy hàng.
Trong khi đó, từ khi sản phẩm đến quá trình phân phối thì mẫu bao
bì thường không được nhà sản xuất quan tâm nữa. Vì vậy, yêu cầu đặt ra
là thiết kế bao bì sản phẩm không chỉ phù hợp với hệ
thống nhận diện thương hiệu mà còn phải bắt mắt để được người mua hàng nhận
biết nhanh nhất. Nhà thiết kế cần hiểu rõ nơi bao bì đóng gói sản phẩm được
trưng bày với các góc nhìn khác nhau để đảm bảo sản phẩm luôn thu hút người mua
hàng.
Dễ
bán
Quá nhiều sản phẩm trên kệ hàng thường làm người mua bị choáng
ngợp, dễ làm nhiễu thông tin và gây ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ.
Kết quả là theo tâm lý an toàn, họ có xu hướng chọn mua những sản phẩm quen
thuộc hơn là thử nghiệm sản phẩm mới. Vì vậy, tỷ lệ thành công của sản phẩm mới
sẽ không cao.
Nhà thiết kế bao bì có nhiệm vụ giúp người mua dễ dàng tìm thấy
sản phẩm và hơn thế nữa là nhận ra điểm độc đáo của thương hiệu so với phần còn
lại trên kệ.
Thiết
kế độc đáo, khác biệt
Nhà thiết kế nên nhớ rằng người mua hàng luôn nhìn vào hàng hóa
trước khi xem xét các chi tiết bên ngoài sản phẩm. Do đó, sử dụng hình ảnh khi
thiết kế bao bì để truyền tải thông điệp sản phẩm là rất quan trọng để giao
tiếp bằng mắt với khách hàng.
Bao bì của một sản phẩm luôn được so sánh với các mẫu bao bì khác
trên cùng kệ. Vì vậy, bao bì cần phải mới, hiện đại, nếu có thể phải nổi bật
hơn các đối thủ ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Thông
điệp đơn giản
Người mua thường dành rất ít thời gian để đưa ra quyết định mua
hàng. Công nghệ theo dõi ánh mắt về hành vi của người mua hàng đã chứng minh
rằng trong khoảng thời gian năm giây, người mua đã xem xét xong một mô hình sản
phẩm. Vì vậy, tiêu chí “càng ít càng tốt” (less is more) luôn hiệu quả trong
truyền tải thông điệp. Các yếu tố chính cần xác định là logo thương hiệu, hình
ảnh, mô tả và thông điệp của sản phẩm. Các yếu tố khác trên bao bì nếu tạo ra
những mảng lộn xộn sẽ gây mất tập trung và làm cho thông điệp chính bị lãng
quên và thiếu nổi bật.
Đơn giản tạo ra sự khác biệt, làm cho thông điệp mạnh mẽ hơn. Lưu
ý rằng đơn giản nhưng không đơn điệu mà phải tinh tế. Cần đảm bảo các yếu tố
chính phải được kết hợp hài hòa. Thiết kế bao bì sản phẩm cũng tùy
thuộc vào phong tục, văn hóa, khu vực địa lý và gu thẩm mỹ khác nhau. Ví dụ, xu
hướng bao bì ở châu Âu là đơn giản và tinh tế trong khi châu Á chuộng màu sắc
sặc sỡ.
Khuyến
khích tiêu dùng
Khi làm bao bì sản phẩm công nghiệp, phải chú ý đến
việc sử dụng thực tế. Những yếu tố như hình dạng, kích thước trung bình, mở dễ
dàng, lưu trữ thuận tiện … sẽ giúp tốc độ tiêu thụ sản phẩm tăng đáng kể. Sự
thành công của mẫu bao bì không thể loại trừ việc khuyến khích mọi người tiêu
dùng. Bao bì được thiết kế tiện lợi cho việc sử dụng ngay khi mở tủ lạnh hoặc
có thông điệp kêu gọi sử dụng được đặt ở vị trí dễ quan sát trong nhà bếp,
phòng tắm, …
Sự
bền vững
Người tiêu dùng ngày càng quan tâm nhiều đến môi trường. Họ sẽ rất
nhạy cảm và trở nên khó chịu với những sản phẩm gây hại môi trường sống của họ.
Ngày nay, các sáng kiến phát triển môi trường vô hại với môi trường thường xuất
phát từ yêu cầu của các nhà bán lẻ. Điều này chứng tỏ rằng họ sớm nhận ra sự
quan tâm của người mua hàng trong vấn đề này và sẵn sàng hỗ trợ các cải tiến
bao bì mới, thân thiện với môi trường hơn.
Bằng cách áp dụng những nguyên tắc trong thiết kế bao bì
sản phẩm vừa nêu, bạn đã có đầy đủ các yếu tố hiệu quả để thuyết phục
người mua hàng. Nếu vẫn chưa biết bắt đầu từ đâu, một đội ngũ thiết kế chuyên
nghiệp sẽ là bạn đồng hành đáng tin cậy cho mọi thương hiệu.
LIÊN HỆ THIẾT KẾ BAO BÌ: Zalo: 084 619 3909
Nhận xét
Đăng nhận xét